Akadálymentes felület
Akadálymentes felület
Katalógus
Keresés
Böngészés
Információk
Segítség
Gyorskeresés
Cím
Szerző
Saját OPAC
Személyes adatok
Kölcsönzések
Előjegyzések
Üzenetek


Tartalmi kivonat: Rövid leírás: "A sikeres ... -- Részletes leírás: "A sikeres marketingstratégiák kialakításához nélkülözhetetlen a hazai és más kultúrákban élő potenciális vásárlók várható magatartásának alapos ismerete. Ebben a könyvben eddigi több mint két évtizedes, a fogyasztómagatartás kutatásával és oktatásával kapcsolatos tapasztalataimra építve - a bolognai folyamat követelményeinek megfelelően - egy bevezető, de mégis átfogó jellegű könyvet készítettem. A könyv megírásával az volt a célom, hogy áttekintést adjak azokról a legfontosabb elméletekről és koncepciókról, amelyek segítik az olvasót a fogyasztói magatartás megértésében. Jelen kiadvány elsősorban a bolognai rendszerű felsőoktatás céljaira készült, de ezen túlmenően a könyvben tárgyalt ismeretek nélkülözhetetlenek mindazok számára, akik szeretnék a fogyasztói magatartást mélyebben megérteni. Ha megértjük az egyéni fogyasztó döntésinek lényegét, akkor hatásosabban és eredményesben léphetünk ki a piacra, vehetünk részt a piaci versengésben, határozhatjuk meg marketingstratégiáinkat." [Id. a hátsó borítóról.]
Fejezetek: 1. A kultúra és a fogyasztói magatartás; 2. Társadalmi rétegződés és életstílus; 3. Referenciacsoportok és csoportbefolyás; 4. Család és háztartás; 5. A percepció; 6. Tanulási elméletek; 7. Motiváció és személyiség; 8. Az attitűd; 9. Vásárlási döntési folyamat.

Cím: A fogyasztói magatartás alapjai
Monguz 2.3.2 (c) Monguz Kft., HunTéka 1.9 plugin (c) MTA SZTAKI & Monguz Kft.